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电商价格战演变:京东狙击易迅返还差价活动 浏览次数:727    发布日期:2013-1-23 9:13:17

在电商领域 “七雄争票”(《每日经济新闻》曾作系列报道)的背景下,以搅局者身份入局的易迅,将打击目标直指市场排名第二的京东,并引来京东的反击,此中意味深长。
2013年,电商企业对赢利的渴望越发迫切,去年引发极大关注的价格战,逐渐向“反价格战”演变,且不惜以法律手段阻击。


《每日经济新闻》记者从知情渠道获悉,京东已于15日正式向腾讯旗下的电商平台易迅网发去警告函,称易迅以京东商品价格为比照,向客户开展的“贵就赔”活动,违反《反不正当竞争法》及相关商业道德准则。


北京市汉良律师事务所律师胡益华向记者表示,易迅的这一行为,并不违反《广告法》及《反不正当竞争法》,从商业角度看,也是正常的商业竞争。
然而值得注意的是,在电商领域 “七雄争票”(《每日经济新闻》曾作系列报道)的背景下,以搅局者身份入局的易迅,将打击目标直指市场排名第二的京东,并引来京东的反击,此中意味深长。


阻击易迅
《每日经济新闻》记者获得的警告函显示,发出方为京东商城的运营方北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司(工商资料显示,北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司成立于2007年4月4日,法定代表人为刘强东;以下简称京东),接收方为上海易迅电子商务发展有限公司,发出时间为1月15日。京东在警告函中指出,易迅网以京东商城网站商品价格为对照,向客户开展“贵就赔”活动,“该活动违反了 《反不正当竞争法》及相关法律规定,严重违背了公认的商业道德准则,侵害了我司合法权益”。

据了解,“贵就赔”是易迅去年年底推出的一项服务,承诺只要消费者在易迅购买的商品比京东同款商品的售价贵,就将差价返还给消费者。此前,易迅网CEO卜广齐对《每日经济新闻》记者透露,易迅将继续在北京维持对于京东商城的价格压力,推出“贵就赔”服务,并且会将此服务作为一个长期的竞争策略。


警告函中,京东要求易迅立即停止开展“贵就赔”活动,删除相关页面,在易迅网首页向京东赔礼道歉,否则,京东将采取进一步法律行动,“我司已采取相应的证据保全措施,望贵司权衡利弊得失,尽速纠正违法行为。我司保留追究贵司法律责任的一切权利”。


这也是京东在去年易迅网向其发起全面进攻后最为 “激烈”的反应。获得腾讯投资并控股后,易迅正从一个区域的电商逐渐扩张到全国。自2012年初开始加速全国化布局以来,易迅重点巩固上海、突破深圳和广州、攻坚北京市场。


上个月初,易迅更直接插入京东腹地北京,该公司不仅在北京主要地铁、公交线路和各大换乘点大打广告,更推出“一日三送”服务,其以“在北京,谁比易迅快”为主题的线下广告已经覆盖了北京主要的地铁、公交线路和各大换乘点。


上述内容得到了京东的证实。京东方面在发给《每日经济新闻》的书面回复中表示:作为中国最大的综合网络零售商,京东商城受到诸多电商企业的关注,我们欢迎各电商平台公平、公正、公开的竞争,良性的市场竞争会不断提升消费者的用户体验,对于商品的选择和购买,消费者拥有最终的发言权。

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